Co to w ogóle jest silver modeling?
Mówiąc o Silver Modelingu albo silver modelkach i modelach najczęściej myślimy o modelingu osób dojrzałych, to znaczy osób 50 plus. Bardzo często jednak agencje, które zajmują się tym segmentem mają w swojej bazie także modelki nieco młodsze, to znaczy 30 plus i 40 plus ze względu na fakt, że klienci zazwyczaj poszukują do swoich produkcji kilku osób w zróżnicowanym wieku.
Silver modeling to segment branży reklamowej, modowej i lifestylowej, w którym:
- modelami są osoby starsze, a nie nastolatki czy dwudziestolatkowie,
- modele i modelki 50 plus biorą udział w reklamach telewizyjnych, sesjach zdjęciowych, katalogach, kampaniach internetowych i materiałach promocyjnych,
- poszukiwane są osoby o naturalnym wyglądzie i różnorodnych typach urody. Promowana w przekazie reklamowym „diversity” dotyczy nie tyko rozmiaru i typów urody, ale także wieku.
Od kiedy rozpoczęła się popularność Silver Modelingu?
W krajach Europy Zachodniej obecność dojrzałych w bazach agencji modelingowych była naturalna już kilkanaście lat temu, natomiast fotografie z udziałem silversów miały raczej charakter reklamowy niż fashion. Wydaje się, że silny wzrost zapotrzebowania na modeli dojrzałych rozpoczął się w okolicach 2015-2018 roku i wyraźnie łączy się z wchodzeniem przedstawicieli boomu demograficznego pokolenia X w wiek około 40 lat.
Grupa odbiorców 40-50 lat to klienci posiadający zasoby finansowe, które mogą przeznaczyć na konsumpcję. Są to klienci, którzy z jednej strony wydają środki finansowe na siebie, z drugiej na swoje dzieci, a z trzeciej zaczynają mieć wpływ na sytuację lub realnie opiekować się swoimi rodzicami. Dlatego stają się oni niejako osią zainteresowania przemysłu marketingowego.
Równocześnie w tym samym czasie wśród osób dojrzałych upowszechniły się social media, w szczególności Instagram, na którym influencerki i influencerzy modowi mogli dowolnie tworzyć autentyczny i wyróżniający się kontent. Ta rewolucja spowodowała, że marki dostrzegły, że w reklamie bardziej broni się autentyczność niż gładka idealność. Społeczeństwa zmęczone presją wystudiowanego, idealnego looku zaczęły doceniać fakt, że można wyglądać interesująco bez względu na wiek czy rozmiar ubrania.
Come back gwiazd
Zauważalne stało się, że do pracy powróciły gwiazdy modelingu lat 70, 80 i 90-tych. Zatrudnienie ich do swoich produkcji ma realne korzyści. Przede wszystkim są to osoby, które mają mnóstwo doświadczenia. Ciało nie zapomina, jak pozować, jak spojrzeć. Takie modelki doskonale wiedzą, co lubi aparat, jak patrzeć w obiektyw, aby zdjęcie robiło wrażenie. Swoboda pracy i pewność siebie na planie to olbrzymi atut, który zwyczajnie trzeba wykorzystać. Na polskim rynku odnotowano kilka wielkich powrotów: Lidii Popiel (67 lat), Katarzyny Butowtt (67 lat), Bogny Sworowskiej (59 lat) czy Ewy Witkowskiej (50 lat). Oczywiście, nic nie dzieje się z automatu. Ten powrót musi być z klasą – wymagane jest zadbane ciało, zdrowe odżywianie, codzienne ćwiczenia. Zwrócić trzeba uwagę na korekty z zakresu medycyny estetycznej – jeśli jakiekolwiek mają miejsce, to są subtelne. Modeling dojrzały chce pokazywać dojrzałość i wiarę w siebie, a nie kompleksy czy epatowanie uzależnieniem od wyglądu. Dojrzałość ma być nonszalancka, swobodna i wolna.
Agencja SPOT Management i nasi silver modele
Obszar modelingu 30 plus pojawił się w 2017 roku z inicjatywy Joanny Głowackiej i fotografa Tomka Augustyna. Jesienią zaczęli prace nad castingiem do agencji, poszukiwaniem modeli i przygotowaniem im wstępnego portfolio na stronę internetową. Następnie, po kilku latach Tomasz zadecydował, że chce się skoncentrować tylko na fotografii, natomiast Joanna, po serii zdarzeń zadecydowała o połączeniu dwóch brandów i włączeniu modeli 30 plus do bazy agencji SPOT Management. Aktualnie jako agencja modeligowa dysponujemy największą w Polsce bazą modelek i modeli dojrzałych. Aktualnie w bazie modelek 30 plus mamy 44 panie, zaś w zakładce modeli męskich- 27 panów. Silver modeling jest istotnym segmentem naszej działalności i nie wyobrażamy sobie pracy naszej agencji bez tego obszaru.
AI i nowe wymagania
W dobie sztucznej inteligencji, to co może rynkowi dać agencja modelingowa, to właśnie przeciwieństwo sztuczności. Autentyczność i naturalność, z którą odbiorca może się utożsamić jest tym, co buduje przewagę zarówno agencji modelek, jak i samych modeli. W wymaganiach agencji reklamowych i domów produkcyjnych zadomowiło się pojęcie „diversity” i silver modeling świetnie wypełnia znaczenie tego pojęcia.