Jak wyprodukować sesję zdjęciową?
Realizacja całościowej sesji zdjęciowej na potrzeby szeroko rozumianych działań marketingowych to bardzo rozległe zadanie. Niektórzy klienci decydują się na samodzielne przejście całego procesu, inni preferują rozwiązanie polegające na wyprodukowaniu sesji przez profesjonalną agencję. Agencja modelingowa to idealny podwykonawca dla takich działań: agencja modelek i modeli jest wszechstronna, ma doświadczenie z różnych planów zdjęciowych realizowanych dla klientów z rozmaitych branż. Ponadto agencja skupia doświadczonych podwykonawców, tj. fotografów, wizażystów, stylistów, modelki i modeli, którzy pracują nie tylko przy produkcjach modowych i którzy potrafią dostosować się do potrzeb i wymagań zleceniodawcy.
- 1) Skup się na celu sesji fotograficznej
Podstawowym zadaniem zleceniodawcy jest określenie, czemu ma służyć dana sesja zdjęciowa i jakie jest jej przeznaczenie. Czy ma mieć charakter reklamowy, wizerunkowy, produktowy? Czy ma służyć celom związanym z employer brandingiem, a może budowaniu wizerunku całej firmy?
Istotne jest także rozważenie następujących kwestii:
- Ile zdjęć ma być efektem sesji fotograficznej?
- Jakie są pola eksploatacji materiału zdjęciowego: strona internetowa, social media, kampanie on-line, reklama zewnętrzna, reklama wielkoformatowa, ulotki, katalogi, reklama prasowa, artykuły w prasie branżowej;
- Czy sesji fotograficznej będą towarzyszyć nagrania video?
Zastanów się, jakie wrażenia chcesz pozostawić poprzez uzyskane fotografie. Charakter sesji wymusza wybór fotografa, który dobrze czuje się w danym typie realizacji – są fotograficy, którzy świetnie spełniają się w fotografii biznesowej, inni lifestylowej, ponieważ potrafią świetnie poprowadzić i wyreżyserować modeli.
- 2) Koncepcja sesji
Kiedy wiesz, jakie zadania ma pełnić uzyskany materiał fotograficzny, łatwiej będzie planować kolejne etapy. Na koncept składa się przede wszystkim wybór lokalizacji – czy będzie to sesja studyjna, czy plenerowa. Jeśli zdecydujesz się na sesję w plenerze, należy zastanowić się, czy wynajmiesz przestrzeń (biuro, dom, hotel, mieszkanie na jednej z platform), czy zdjęcia będą wykonane na dworze. Opcja otwartej przestrzeni wymusza śledzenie aktualizacji prognoz pogody oraz zastanowienie się nad alternatywnymi terminami, w których dostępna będzie cała ekipa. Znaczenie może mieć uzyskanie odpowiednich zgód i pozwoleń.
Ilość zdjęć wpływa na określenie ilości dni zdjęciowych oraz trybu pracy na planie, dlatego ma to również znaczenie przy planowaniu terminów i lokalizacji. Pamiętaj, że im więcej zdjęć ma być wynikiem sesji, tym niższa będzie jakość pojedynczej fotografii lub więcej pracy spadnie na retuszera.
Ważnym elementem planowania jest zastanowienie się nad tym, kto znajdzie się na fotografiach- czy będą to profesjonalni modele, czy może pracownicy firmy wyłonieni w drodze wewnętrznego castingu. Każde z rozwiązań ma swoje wady i zalety:
- Profesjonalni modele mają umiejętności, ich wybór daje przewidywalność (brak zmian wyglądu, stabilność wymiarów), za udział dostają wynagrodzenie, a więc nie powinni zgłaszać uwag co do charakteru czy estetyki przedsięwzięcia;
- Pracownicy zazwyczaj charakteryzują się dużym zaangażowaniem i identyfikacją z marką, ale problematyczna może być sytuacja, gdy przestaną być pracownikami firmy przed końcem okresu wykorzystania wizerunku.
Na tym etapie należy określić również, ilu modeli jest potrzebnych do zdjęć, a także w jakiej konfiguracji (wiek, płeć, typ urody).
- 3) Zespół
Ludzie to podstawa realizacji sesji zdjęciowej. Oprócz wyboru fotografa, należy wybrać stylistę, wizażystę, ewentualnie dekoratorkę/dekoratora wnętrz, stylistę jedzenia, którzy będą pasować do charakteru przedsięwzięcia. To również etap wyboru modeli, jeśli są potrzebni. Należy podpisać z nimi stosowne umowy zabezpieczające kwestie praw do wykorzystania wizerunku.
- 4) Scenariusz
Kolejnym etapem produkcji sesji zdjęciowej jest przygotowanie scenariusza, który będzie zawierał wszystkie ujęcia, jakich klient ostatecznie potrzebuje. Scenariusz zawiera notatki, które uwzględniają:
- Którzy modele występują w danym ujęciu;
- Jakie emocje mają towarzyszyć danej fotografii, ewentualnie, gdzie będzie umieszczona (np. w którym miejscu na stronie internetowej);
- Elementy scenograficzne i stylizacyjne, które muszą być zapewnione, aby zdjęcia były autentyczne i pełniły swoje zadania.
Dobrze jest w tym momencie przygotować moodboard sesji zdjęciowej, czyli zbiór inspiracji związanych ze stylem zdjęć, kadrami, przykładami stylizacji, propozycjami póz, makijaży, stylizacji włosów. Moodboard jest narzędziem dostępnym dla wszystkich twórców biorących udział w produkcji, aby każdy miał poczucie, że rozumie ideę sesji w taki sam sposób.
Scenariusz należy przedstawić również modelom, aby mogli się odpowiednio przygotować. Jeśli mają jakieś uwagi czy wątpliwości, można je na tym etapie wyjaśnić, by nie dochodziło do nieporozumień.
- 5) Przygotowanie
Każdy członek ekipy przygotowuje się zgodnie ze swoimi kompetencjami. Należy zadbać o odpowiedni sprzęt fotograficzny, wyposażenie, ewentualnie zapewnić pomoc asystenta. Stylista przygotowuje odpowiednie stylizacje, zgodnie z rozmiarami i wymaganiami klienta.
- 6) Realizacja sesji
Sesja powinna mieć swój harmonogram, który ściśle wiąże się ze scenariuszem. Harmonogram bierze pod uwagę istotne aspekty, takie jak ilość czasu potrzebnego na przygotowanie kolejnych modelek i modeli, światło dziennie (w jakim jest miejscu o danej porze dnia), potrzebę zorganizowania przerwy lunchowej. Praca na planie powinna opierać się na kontroli czasu niezbędnego na realizację każdego ujęcia, a także czasu potrzebnego na zmianę lokalizacji czy stylizacji. Powinna także opierać się na elastycznym podejściu wszystkich stron, ponieważ warunki i okoliczności mogą zmienić się w trakcie trwania sesji zdjęciowej. Istotą sprawnej realizacji sesji jest dobra komunikacja między członkami zespołu, ale także między fotografem i producentem sesji i klientem. Klient powinien na bieżąco zgłaszać swoje uwagi co do kadrów, stylizacji, wyglądu produktów czy gry modeli, aby nie tracić czasu na powtarzanie ujęć na kolejnych etapach pracy.
- 7) Postprodukcja
Ostatnim elementem pracy jest selekcja fotografii i obróbka. Wielu fotografów wykonuje wstępną selekcję usuwając fotografie próbne lub nieudane. Następnie umieszcza je na dysku lub umożliwia klientowi wybór zdjęć poprzez specjalistyczne aplikacje. Następnie retuszer lub fotograf wykonuje obróbkę wybranych zdjęć i przygotowuje odpowiednie formaty w zależności od kanału komunikacji.